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BAT入局 《何以笙箫默》背后的IP大战

2019-05-20 06:37 出处: 人气: 评论(

  《何以笙箫默》剧照

  IP热导致资本大举囤积IP

  什么是“IP”?2014年,网络小说版权逐渐演化出了IP的概念,成为包括著作权、专利权、商标权三个组成部分的知识产权。

  最早,IP一词更多地用于热门小说,多被改编成电视剧、游戏等作品。如今,IP热已经渗透进电影行业,热门网络小说的版权价格因此变得水涨船高。现在一部热门网络小说的版权在200~500万元不等,一些点击率极高的网络小说甚至能卖到上千万元。较之2013年翻了好几倍,甚至数十倍。有公开数据称,盛大文学的IP价格比去年涨了将近10倍。

  IP的火爆直接导致了电影界对相关IP授权的追逐,电影人在项目开发过程中遭遇坐地起价、高价囤积的现象屡见不鲜。日前,在凤凰大影响北影节特别活动之“原创还是IP?”的产业论坛中,编剧、监制张家鲁(《狄仁杰》《寻龙诀》)就曾表示,电影圈现在很浮躁,不好好拍片只想囤积IP赚快钱。“以前我们在咖啡馆喝咖啡,坐下来之后,这一桌在谈剧本,那桌在谈项目的合作,但是现在你坐在咖啡馆里,你听到的是说这家公司要收购,那家公司要上市。有时候也感慨,整个圈子大家都会觉得有点浮躁。”

  这样的“乱象”还体现在,花数十万购买的一个IP有可能只是一个创意,一个名字,甚至一首歌的版权。比如去年获得超过5亿票房好成绩的《同桌的你》就是由一首歌开发出的IP。据说开发自《睡在我上铺的兄弟》的大电影也已经立项。编剧束焕(代表作:《泰囧》)在该论坛上开玩笑称,“按照这个情况,可能《村里有个姑娘叫小芳》都得启动了。要我说,黑社会捞金的题材都可以叫《海底捞》。”

  在市场的狂热之下,大量的盲目购买、IP囤积现象出现。有业内人士提出警示,高价值的IP数量十分有限,大部分小说未必有版权方声称的那么好,许多数据是造假或虚高。可一些投资方没有去证实就盲目购买,以至于上当受骗。

  此外,一部热门小说并不等同于一部成功的影视剧作品,在一个缺乏判断依据的环境中,“IP”,尤其是热门“IP”则至少为投资者提供了一个理由。不过,对于很多投资人而言,尤其是对影视行业的判断缺乏足够的经验和水准的非圈内投资参与者,面前始终有一个最大的考验,就是如何去判断一个原创故事的市场价值。

  改编、制作“掉链子” IP也可能是票房毒药

  如今,似乎一首经典老歌、一首流传很久的诗歌,甚至是一个网络上的热帖都可能被视为“IP”,被投资人相中改编成一部电影。但是,一部有了粉丝经济所强调的群众基础,以及广泛的群众认知度的电影就一定能获得成功吗?这明显是个伪命题。

  担任《何以笙箫默》导演的黄斌曾多次在公开场合表示,目前中国现有能称得上超级IP的项目超不过十个,《寻龙诀》和《何以笙箫默》这类作品的沉淀时间均长达十年之久。另外,即便超级IP也不一定能撑起票房。

  IP交易之风盛行,问题和风险也随之而来。在现在工业化流水线制作过程中,影视产品想从稳扎稳打的文学作品中得到养分。但大多数决策者根本就没看过获得改编权的小说,对内容并未做深入研究,开发时也不曾用心打磨,这就导致改编和制作环节的质量得不到保障。胡乱改编的结果不仅不能有效地挖掘原有IP的群众基础的价值,但在一些急功近利的投资人的操控下,很容易造成粗制滥造现象,对文学创作作品和电影市场的健康有序发展都会造成伤害。

  对于影视项目IP的投资人来说,前期的购买投入本就不低,再加上开发过程中一系列不可控因素,其投资风险只会有增无减。

  编剧束焕(作品如《泰囧》、《港囧》)也曾表示IP是机会也是陷阱,有些像《少年派》这样的小说本身对人物的刻画就很深入,但也有一些小说虽然很热,但只是具备话题效应,而不适合改编电影,“如果太执着于创意点的营销,可能就会是个坑,不会成为好电影。”

  编剧张家鲁也有同样看法,他坦言,IP是个机会,同时也是个陷阱。

  

  在风控方面,“互联网”电影人有优势

  比起传统的电影人,“互联网”电影人似乎在IP开发的过程中,更加注重对风险的把控。他们善于以更系统的生态思维来检测一个IP是否值得投资,以及投资多少更趋于合理。

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本文标签: 入局, 何以笙箫默, 后的, 大战

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